Gaano Kahalaga ang Iyong Data sa Mga Advertiser?

Ano ang tungkol sa lahat ng mga kuwento tungkol sa pag-aani ng data ng malalaking kumpanya, maaaring naisip mo kung ano talaga ang nasa loob nito para sa kanila. Tingnan natin kung ano ang halaga ng iyong data—at kung bakit napakaraming kumpanya ang gumagawa ng anuman upang makuha ang kanilang mga kamay dito.

Ano ang Iyong Data?

Bago natin simulan ang pag-uusap tungkol sa kung ano ang mga bagay na nagkakahalaga, maaaring matalino na alamin muna natin kung ano ang pinag-uusapan natin. Pagkatapos ng lahat, ang salitang data ay isang medyo hindi madaling maunawaan na termino sa pinakamahusay na mga oras, kaya kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa iyo, ano ang ibig nating sabihin?

Well, ang sagot ay maaaring magbago ng kaunti depende sa kung sino ang iyong tatanungin, ngunit kami ay malawak na nagsasalita tungkol sa kung ano ang tatawagin ng karamihan sa mga tao na personal na data. Ito ay maaaring ang iyong pangalan, iyong address, iyong email address, maging ang iyong IP address; anumang bagay na makakahanap sa iyo.

Higit pa riyan, ang iba pang mahahalagang punto ng data ay ang iyong edad, iyong etnisidad, iyong nasyonalidad, iyong kasarian, iyong kasarian, ang listahan ay nagpapatuloy. Siyempre, hindi ito nagtatapos doon, kawili-wili din ang iyong kita, antas ng iyong edukasyon, at isang buong bilang ng mga kaugnay na istatistika na gumagawa sa iyo, ikaw-sa papel, hindi bababa sa.

Para saan Ginamit ang Iyong Data?

Ang lahat ng mga punto ng data na ito nang magkakasama ay maaaring gamitin upang gumawa ng isang profile tungkol sa iyo, at ang profile na ito ay nagkakahalaga ng pera sa mga advertiser upang maaari silang mag-target ng mga ad. Pagkatapos ng lahat, hindi nila gustong mag-hawk ng mga tampon sa isang taong hindi gumagamit nito, o mag-advertise ng isang American pickup truck sa isang naninirahan sa apartment sa gitnang Paris. Lahat ito ay tungkol sa pagkuha ng mga tamang ad sa mga tamang tao.

Mahalagang maunawaan ito: kapag pinag-uusapan ng mga tao kung paano namin kailangang protektahan ang aming data at batas sa debate para maprotektahan ang aming privacy, iyon ay karaniwang tungkol sa pagprotekta sa mga tao mula sa mga marketer. Ang pagsubaybay ng gobyerno ay tunay na bagay, ngunit ang mga executive ng advertising ay maaaring maging isang mas agaran at mahigpit na banta sa aming privacy.

Napakalaki ng industriya ng advertising at marketing: dalawa sa pinakamalaking kumpanya sa mundo, Meta—na nagmamay-ari ng Facebook—at Alphabet—partikular ang Google search engine nito—ay nasa negosyo ng pagbebenta ng espasyo ng ad sa kanilang mga platform at sila ay kumukuha ng pera sa.

Ang Meta ay nag-ulat ng kita na higit sa $100 bilyon noong 2021, habang ang Alphabet ay nag-ulat ng higit sa $250 bilyon. Iyan ay isang nakatutuwang halaga ng pera, at sa kaso ng Google higit sa 80 porsiyento nito ay hinihimok ng mga ad, ayon sa Yahoo! Balita. Para sa Meta, medyo mahirap ilagay, ngunit maaari nating asahan na ang mga numero ay nasa parehong kapitbahayan.

Paano Kinukuha ang Iyong Data?

Maliwanag, maraming nakataya kapag nangongolekta ng data. Sa kabutihang-palad para sa mga kumpanyang ito, maraming mga paraan upang tipunin ito, lalo na't kami mismo ang nagbo-volunteer nito. Halimbawa, ang mga tao ay nagbibigay ng maraming data kapag nagsa-sign up sa marami sa mga libreng serbisyo na na-advertise sa internet. Bagama't hindi lahat ay gagamit ng data na ibibigay mo sa kanila sa mga advertiser, marami sa kanila ang gagamit.

Ang pinakamalaking nagkasala rito ay ang Facebook at Google, na parehong mukhang nagtitipon ng halos lahat ng ginagawa mo sa kanilang platform at higit pa. Nahuli ang Google na nagre-record ng data ng lokasyon nang higit sa isang beses, halimbawa, at malamang na gagamitin ng Meta ang facial recognition tech sa virtual-reality na Metaverse nito—at ginamit na ito noon sa Facebook.

Ang isa pang mabisang paraan upang mangalap ng data ay sa pamamagitan ng iyong gawi sa pagba-browse, na karaniwang sinusubaybayan ng pag-browse ng cookies. Kabilang dito kung ano ang iyong na-click, kung ano ang hindi mo binabalewala, kung ano ang gusto mo o hindi gusto, kung gaano katagal ang iyong ginugugol sa kung aling mga site, at higit pang mga detalye. Sa katunayan, ang lahat ng impormasyong ito ay isang set ng data nang mag-isa, gayundin ang mga detalye ng iyong computer, na maaaring makuha sa pamamagitan ng fingerprinting ng browser.

Ano ang halaga ng iyong data?

Ngayong may ideya ka na kung ano ang eksaktong ibinebenta, tingnan natin kung ano ang halaga nito sa mga kumpanya ng advertising na ito. Masarap makakuha ng mahirap na sagot, ngunit tila walang sinuman ang talagang nakakaalam kung ano mismo ang halaga ng data ng isang tao—at wala sa mga advertiser ang nagsasabi. Dahil dito, kahit na ang mga mapagkukunang may pinakamaraming kaalaman ay kailangang gumamit ng ilang hula kapag tinutukoy kung anong halaga ang data.

Marahil ang pinakamaraming data-driven na pag-aaral ay ginawa noong 2020 ng MacKeeper kasabay ng YouGov, na nagbibigay ng isang napaka-nuanced na sagot sa kung ano ang halaga ng data. Ayon sa pag-aaral, ang data ng mga lalaki ay nagkakahalaga ng kaunti kaysa sa mga kababaihan, at ang data ng mga tao sa Black at Middle Eastern ay mas nagkakahalaga kaysa sa mga puting tao.

Solid ang data sa pag-aaral ng MacKeeper, ngunit nakatutok ito sa karamihan sa binabayaran ng mga kumpanya para sa data ng advertising sa U.S. at UK sa bawat segment ng etika at kasarian at pagkatapos ay hinahati iyon sa bilang ng mga tao sa bawat segment. Ang calculator na ito mula sa Financial Times ay gumagawa ng higit o mas kaunting parehong bagay kung sakaling gusto mong makita ang halaga ng iyong data, ngunit tandaan na ito ay mula 2013.

Paghahati sa mga Samsam

Gayunpaman, may iba pang mga paraan upang kalkulahin kung ano ang halaga ng aming data sa mga kumpanyang ito, lalo na sa pamamagitan ng pagtingin sa kanilang halaga at pagkatapos ay pagkalkula ng aming bahagi doon. Halimbawa, inaalam ng isang Financial Times na mamamahayag na ang aming data ay nagkakahalaga ng $26 bawat tao kapag hinati mo ang mga benta ng Facebook sa bilang ng mga taong gumagamit nito. Maaari mo ring kalkulahin ito batay sa halaga ng merkado ng Facebook na hinati sa mga bilang ng mga user nito, kung saan ang aming data ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang $200 bawat tao.

Hindi masyadong malabo, ngunit maaaring higit pa ito: Sinasabi ng Web3 app na Tapmydata na maaaring umabot ito ng hanggang $3000 bawat tao. Makakarating ito sa figure na ito sa pamamagitan ng pagkuha ng market cap ng Facebook at pagkatapos ay paghahati-hati nito sa buwanang aktibong user. Gaano man ito eksakto, ito ay higit pa sa iniisip ng karamihan, at ibinibigay namin ito nang libre.

Paano Protektahan ang Iyong Sarili

Kung gusto mong tanggihan sa mga advertiser na ito ang perang kinita mula sa iyong data, ang pinakamahusay na paraan upang gawin ito ay huwag maglaro ng kanilang laro. Walang Facebook o Google account, gamitin ang DuckDuckGo upang maghanap sa web kaysa sa Google, at huwag mag-sign on sa anumang serbisyo.

Siyempre, sa mundong ito, mahirap na ganap na madiskonekta: maraming tao ang gumagamit ng social media para lang manatiling nakikipag-ugnayan sa mga kaibigan. Ang Google Workspace ay ginagamit ng mga kumpanya sa buong mundo at kailangan mo ng account para magamit ito.

Gayunpaman, gayunpaman, may mga bagay na magagawa mo: para sa isa, gumamit ng incognito mode nang higit pa, dahil sina-sign out ka nito sa anumang account na maaaring sumubaybay sa iyo. Pangalawa, gusto mong mag-sign up para sa mas kaunting mga online na serbisyo, lalo na sa mga libre. Panghuli, maaaring harangan ng mga blocker ng nilalaman ang mga script sa pagsubaybay. Halimbawa, ang Firefox ay may built-in na pinahusay na proteksyon sa pagsubaybay, ang Microsoft Edge ay may pag-iwas sa pagsubaybay, at ang Safari ay may matalinong pag-iwas sa pagsubaybay.

Gayunpaman, ang lahat ng sinabi, ang pagsubaybay ay isang katotohanan ng digital na buhay, kaya pinakamahusay na matutunang tanggapin na magkakaroon ng isang tiyak na halaga nito na magaganap, gusto o hindi. Ang tanging paraan upang tunay na ihinto ito ay ang patayin ang computer at hindi na ito muling i-on.